携帯電話大手３社は２０日、米アップルの人気スマートフォン「ｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）」の新機種を全国の主要店舗などで午前８時に発売した。ＮＴＴドコモがｉＰｈｏｎｅを販売するのは初めてで、ソフトバンクモバイルとＫＤＤＩ（ａｕ）が迎え撃つ三つどもえの構図だ。３社はこの日の朝、都内各所で、それぞれの社のＣＭに出演している人気の芸能人を投入して、発売を記念するイベントを華々しく開催した。

　東京・アップルストア銀座の前には何日も前から行列ができ、開店の午前８時前には約５００メートルに達する人気の過熱ぶりだった。東京・ドコモショップ丸の内店に現れたドコモの加藤薫社長は「文字通り幕が切って落とされた。お待たせしました」と話した。

　大手３社とも一部の端末価格を、２年契約などを条件に「実質負担額０円」に設定。序盤から顧客獲得競争が激しくなっている。

　ドコモはｉＰｈｏｎｅ販売で先行したライバル２社への顧客流出が続いており、これまでに失った顧客を引き戻したい考えだ。ただ、ドコモまでがｉＰｈｏｎｅに力を入れれば、国内の端末メーカーに大きな影響が出る可能性がある。

　３社の競争はいよいよ本番を迎えた。しかし、料金面ではまだ大きな差がなく、ほぼ横並びといえる。各社とも各種キャンペーンに力を入れており、顧客は判断に悩みそうだ。

　基本の定額データ通信料なども３社が同額だ。顧客が実際に毎月、支払う額は各種キャンペーンの適用で大きく変わる。組み合わせが複雑で、料金の差は一層分かりにくくなる。ドコモは他社からの乗り換えを促す施策に力を入れ、残りの２社は既存顧客をつなぎとめる施策が目立つ。

新型ｉＰｈｏｎｅ購入のため、行列する人々＝東京・有楽町