ＴＢＳの火曜ドラマ「逃げるは恥だが役に立つ」（後１０・００、略称は「逃げ恥」）が人気を博している。視聴率は初回の１０・２％から第２回が１２・１％、第３回が１２・５％と右肩上がりで、ビデオリサーチ社が１０月から調査を開始したタイムシフト視聴率（録画視聴率）も初回は１０・６％と絶好調。１４年４月期から新設されたドラマ枠が開花し、武田信二社長も２６日の定例会見で「やっと定着して認知され始めた」としみじみと語った。（数字はビデオリサーチ社日報調べ、関東地区の世帯平均視聴率）

　火曜夜１０時からの１時間は１４年まではバラエティー枠として知られていた。タモリがメーンの「ジャングルＴＶ　タモリの法則」が９４年４月から０２年９月まで続き、同じくタモリの「タモリのグッジョブ！胸張ってこの仕事」が半年放送された後、世界のさまざまな職業の給料や物価を当てるクイズ「世界バリバリ★バリュー」が０５年９月まで。「世界バリバリ－」の枠移動に伴い、ダウンタウン、雨上がり決死隊ら大物芸人が総出演した「リンカーン」が始まり１３年秋まで放送された。その後、ダウンタウン出演の「１００秒博士アカデミー」が終了する１４年春までがバラエティー枠だった。

　武田社長は定例会見で「あそこの火曜枠をつくるときに、いろんな議論があったことを思い出しました」と火曜ドラマがある種の冒険だったと打ち明けた。「勇気を持ってドラマ枠を開いたという経緯がありました。当初、苦労もしたと記憶しておりますが、やっと定着して認知され始めたなと認識しております」と「逃げ恥」の好スタートを喜んだ。

　ＴＢＳの火曜ドラマは若い女性をメーンターゲットに話題作を送り出してきた。昨年で言うと看護師に焦点を当てた堀北真希主演の「まっしろ」、名門幼稚園に子供を通わせる母親たちの人間模様を描く「マザー・ゲーム～彼女たちの階級～」などが放送された。

　今年に入ると漫画原作作品が続いた。１月期は深田恭子演じる“ダメ女”がディーン・フジオカ演じるＳ男とのやりとりが見ものの「ダメな私に恋してください」。４月期は漫画出版界の裏側に迫った「重版出来！」、さらに７月期の滝沢秀明と武井咲の恋愛劇「せいせいするほど、愛してる」と、いずれも漫画が原作。「逃げ恥」も２０代から４０代ぐらいまでをターゲットとしている漫画誌「Ｋｉｓｓ」（講談社）に連載中の作品だ。

　エンディングで主題歌の「恋」に合わせて出演者が披露する「恋ダンス」の話題性もあいまって、公式動画配信チャンネル（ＴＶｅｒ、ＴＢＳ　ＦＲＥＥ、ＧＹＡＯ！）の合計で１１０万回再生を突破するなど、話題、リアルタイム視聴、ネットでの見返し視聴がいい循環を生み出している。視聴率が伸び悩んだ時期もあった中、視聴層の狙いを定めて２年半踏ん張ってきた我慢が報われたと言えるだろう。