モデルの徳澤直子（２９）が２７日、ブログを更新し、商品を紹介すると「ステマ」と周囲からかわれる悩みを明かした。

　徳澤は「掃除機の話です」と書き始め、５年以上使っていたというＡ社製の掃除機をやめてＢ社製のものにしたところ、「本当に使いやすくて。いろいろオススメポイントを書きたい」としつつ、「また学校の友達に『ステマじゃん』とからかわれるのでやめておきます　笑　非常に物をすすめにくい立場であります」と記した。

　ステマとは「ステルスマーケティング」の略で、消費者に宣伝と気づかれないように商品を宣伝すること。ブログなどでそれとなく紹介することはその方法の１つ。２０１２年に問題となったペニーオークション詐欺では、ブログの運営会社がその後の対応策として「ステルスマーケティングの撲滅と健全なサービス運営に努める」などとする方針を示した。