アサヒビールは２７日、都内で東京オリンピック・パラリンピック競技大会組織委員会（以下組織委員会）と「東京２０２０ゴールドパートナー」契約締結を発表、調印式を行った。会見にはアサヒビールの小路明善社長、組織委員会の森喜朗会長（７７）、アテネ五輪陸上男子ハンマー投げ金メダリストの室伏広治（４０）らが出席。小路社長は“おもてなし”の精神で大会を盛り上げると宣言、また室伏にアスリート側からの商品監修を依頼する考えを明かした。

　ゴールドパートナー締結を意識したのか、小路社長は、鮮やかなゴールドのネクタイを締め、壇上に上がった。「スポーツの持つ大きな力を信じ、アスリート、関係者、そして応援する人すべてを元気、勇気を与えられるよう、積極的に活動していきます」。その後、調印書に小路社長、森会長がそれぞれサインし、固い握手。パートナーとしての一歩が踏み出された瞬間だった。

　今回締結したゴールドパートナーとは、東京２０２０スポンサーシッププログラムにおいて、最上位のパートナー契約となり、呼称やマークなどをはじめとした権利を使用できる。アサヒビールは２００９年から日本オリンピック委員会のゴールドパートナーとして、バンクーバー、ロンドン、ソチと３大会を支援してきた。今回の契約締結も、これまでの実績が評価されたのは言うまでもない。

　今回はビール、ワイン、ビールテイスト飲料での契約だが、小路社長は「五輪に向け、たくさんの海外からのお客様が日本にやってくる。日本の食文化、おもてなしの心で、日本の良さを知っていただきたい」と飲料メーカーとしての役割を認識。

　特に看板ブランドの「アサヒ　スーパードライ」は、昨年行われた国際的なビールコンテスト「ワールドビアカップ２０１４」で金賞を受賞していることもあり、「海外のお客様に品質の高い商品を召し上がっていただき、日本の技術の高さを世界に広げていければ」と意気込んだ。

　また、ロンドン五輪時には、室伏に商品監修を依頼した新ジャンル「アサヒ　ジャパンゴールド」が大ヒット。小路社長は「外部の方が監修に加わったのは初めてで大変話題になった。東京でもぜひ監修していただければ」と、早くも“指名”。室伏も「ジャパンゴールドの監修は勉強になった。機会があれば意見交換などさせてもらい、アスリートとして何かしら貢献できれば」と意欲を見せていた。