プロサッカー選手の本田圭佑（３２）が、ロート製薬の次世代に向けた発毛剤「リグロ　ＥＸ５」のイメージキャラクターに就任。新ＴＶ－ＣＭ「ぶち破れ」編と「覚醒」編が２２日より全国でオンエアされる。

　新ＣＭは「ぶち破れ、今までの自分」がコンセプト。本田は、周囲との摩擦を恐れず常に前向きで新しいことに果敢にチャレンジする姿勢が幅広い世代から共感を集めており、その姿が新ＣＭにふさわしいとして起用された。

　撮影時の本田は、そんなチャレンジ精神旺盛な面をしっかりみせた。コンテ説明の時に監督が発した「スタイリッシュ」「先進性」という言葉にも鋭く反応。前向きに撮影に挑むと、ファンタジスタと称されたプレーと同様に微妙な頭の上げ下げで変わる表情に臨機応変に対応。カメラと１対１で向き合った際も、鬼気迫る生きざまを凝縮した表情、アクションなども繰り出すなど、本番でのＮＧや撮り直しがほとんどなくスムーズな進行につなげたという。また今回は自身をアニメ化した強烈なインパクトを放つカットも登場。気迫のこもった表情と演技をより際立たせている。

　自身の生きざまには「大事なことは、失敗を恐れず、常に新しいことに挑戦していく姿勢」という本田。今回のＣＭキャッチコピー「ぶち破れ、今までの自分」は、自身の課題としているテーマの１つで「これを僕だけでなく日本の皆さん全員で実現できれば、今以上にすばらしい日本が生まれるのではないか」と持論を展開した。