フィリップ　モリス　ジャパンが、１月２８日より加熱式タバコの最新モデル「ＩＱＯＳ３」「ＩＱＯＳ３　ＭＵＬＴＩ」を全国のコンビニで販売開始してから１０日ほど経過した中、関西地区ではその特長の１つ、自分好みの色合いを楽しむカスタマイゼーションが人気となっている。「ＩＱＯＳ３」は、ブルー、ゴールド、グレー、ホワイトの４種類が販売されているが、同時にカラーバリエーションが豊富なアクセサリーを購入することで最大５７６通りの色合いを楽しめる。

　同社の関西地区ＧＭの中西一郎氏は「自分色を出しオリジナリティーを追求する方が他の地区に比べ多いです」と説明。その色合いは明るい色が好まれているそうで、新たな楽しみ方として定着しているという。

　１５日には新銘柄「ＨＥＥＴＳ」の４種を全国発売。従来の「Ｍａｒｌｂｏｒｏ」より３０円安く、スティックの選択肢も１１銘柄と広がる。同ＧＭは「使う楽しみや味わう楽しみの選択肢が増えたことで、紙巻きたばこからの移行促進を図り『煙のない社会』を実現していきたい」と語った。