ＮＨＫと民放ラジオ１０１局が１８日から「＃このラジオがヤバい」というキャンペーンをスタートさせている。まだラジオに触れていない、ラジオを知らない１０代をターゲットにＳＮＳをきっかけにラジオの面白さを知ってもらおうというものだ。

　ラジオ局側の狙いは、いわゆる“バズらせる”戦略にある。すでにラジオに親しんでいる人（リスナー）にＳＮＳ上で「好きなラジオ番組の感想」や、「その番組を勧めるポイント」を「＃このラジオがヤバい」のハッシュタグをつけて投稿してもらい、それをラジオを普段聞かない人（ノンリスナー層）がラジオを知るきっかけにしてもらうというものだ。

　公式ウェブサイトも稼働しており、各局各番組のパーソナリティーたちが、ラジオの魅力や好きな番組について語るインタビューが掲載されている。俳優の千葉雄大、菅田将暉、声優・俳優の小野賢章に徳井青空、南海キャンディーズの山里亮太、Ｄａ－ｉＣＥの工藤大輝らの熱い思いを読める。また、これ以外のパーソナリティー、制作スタッフの勧める「ラジオ３選」も多数投稿されている。

　アプリでネット回線でラジオを聴ける「ｒａｄｉｋｏ．ｊｐ（ラジコ）」の普及、ネット配信の拡大など努力はしているが、ラジオ業界全体でリスナー層拡大は急務。ＴＢＳラジオは２カ月に１度の聴取率（テレビでいう視聴率）調査週間を「スペシャルウィーク」と呼ぶことを昨年１２月からやめ、ラジコ経由のアクセスデータなどを用い、多角的にリスナー層の分析をすると三村孝成社長が公言している。

　お笑いタレントはもちろん、歌手、声優、俳優、アナウンサーと多くのビッグネームたちがラジオではテレビとは違った顔を見せている。意外な発言をすることもある。“顧客”の新規開拓につながるかが注目される。