民間シンクタンク「ブランド総合研究所」（東京）は１４日、２０２０年の都道府県別魅力度ランキング調査の結果を発表し、７年連続最下位だった茨城県が４２位となり、８年ぶりに最下位を脱出した。茨城に代わって栃木県が、順位を４つ落として最下位になった。１位は１２年連続で北海道、２位は京都府、３位は沖縄県と続いた。

　茨城県は１８年、情報発信強化へ「プロモーション戦略チーム」を設置。若者向けに動画投稿サイト「ユーチューブ」で動画配信するなど、県産品のブランド化や観光誘致を推進。チームリーダーの谷越敦子さんは「（ランキングは）影響力が大きいので気になっていた。県の認知度が上がってきた」と語った。

　都道府県別のランキングは０９年から公表されているが、茨城県は４６位だった１２年以外は全て最下位。それだけに、ネット上には歓喜の声があふれ「茨城４２位」がツイッターのトレンド入り。「とうとうこの日が」「やったっぺー！良がったー！」「カミナリとか鈴木奈々とか、出身タレントを活用してめちゃＰＲ頑張ってたもんね。」など歓迎の一方、「魅力度４７位が魅力だったのに」といった戸惑いの声も。

　いばらき大使を務めるお笑いコンビ・カミナリのまなぶは「夢の３０位台が見えてきました！栃木も茨城も大好きです」と栃木をフォローしつつ、歓喜。大井川和彦知事は「順位が上がったことは喜ばしいが、本県の魅力はもっと上位であっても良い」と苦笑した。

　調査はインターネットで６～７月に実施。認知度や居住意欲など計８４項目を尋ね、２０～７０代の男女３万１７３４人から有効回答を得た。