モデルでタレントの藤田ニコルが２９日、「重大発表」を予告し、３０日に洋服の新ブランド立ち上げを発表した。ただ「重大発表」という言葉の重さから「結婚か？」などの憶測も広がり、藤田は「自分の中では重大だけど、、笑　ご報告？のがいいの？お知らせ？なにがいーのかね」と戸惑う心境をつぶやいた。

　藤田は２９日にツイッターで「明日私から重大なお知らせがあるので４月３０日１５時に私のＳＮＳ周りに集まってください。宜しくお願いします」とファンに告知。大きな文字で「重大発表」とも記していた。

　これにファンは「にこるん、結婚するのですか？」「めっちゃ気になるんだけど？？！」「めっちゃドキドキしてる」「重大発表って？ついに結婚なのかな？」などのコメントも寄せられていた。

　そして３０日午後３時。「この度、新ブランド『ＣＡＬＮＡＭＵＲ』を立ち上げることとなりました。私の人生の中で２度目の経験となるブランドのディレクション、心から嬉しく思います」と発表した。

　藤田はこの発表の直前に「有名になればなるほど重大発表て言葉使いにくくなってる気がする」と記し「自分の中では重大だけど、、笑　ご報告？のがいいの？お知らせ？なにがいーのかね」と使用する言葉の選択に頭を悩ませていた。