第３４期竜王戦七番勝負を制して史上最年少四冠を達成した、将棋の藤井聡太竜王（１９＝王位・叡王・棋聖との四冠）が１４日、対局地の山口県宇部市の「ＡＮＡクラウンプラザホテル宇部」で一夜明け会見を行った。

　最近話題の藤井竜王の“かわいいおやつ”好き。対局中にチョイスしたおやつは、すぐにネットで拡散され、売り切れる現象が続出している。

　竜王戦第１局（１０月８、９日、東京・セルリアンタワー能楽堂）１日目午前に選ばれたのが「紫芋モンブラン」。セルリアンタワー東急ホテル内ペストリーショップのハロウィーン限定商品で、１０月末まで販売。広報担当者によると本局でおやつに選ばれた他２商品と合わせ、売り上げが３～４倍アップ。「想定以上でうれしい悲鳴です」とにっこりだ。

　同所では５年連続竜王戦第１局が開催されており、来年の開催に向けて「またかわいいものを開発して、指名を狙っていきたい。野望です」と早くもやる気満々だった。

　第２局（１０月２２、２３日、京都・総本山仁和寺）１日目午前には、対局場近くの和菓子店「御室和菓子　いと達」の「くま最中」を選んだ。竜王戦バージョンとして、くまの首元に、竜のうろこカラーである緑色のちょうネクタイがほどこされた商品。通常、１日の売り上げは５０個ほどだが“指名”翌日の２３日には５００個と１０倍に。広報担当者は「昨年の竜王戦から２年連続で採用されました」と感激のコメントだ。商品は今後１年間、販売する予定という。

　かわいいおやつを初めて選んだのは、王位戦第１局（６月２９、３０日）１日目午後の「ぴよりんアイス」。名古屋で限定販売中のスイーツ「ぴよりん」の１０周年記念として、名古屋マリオットアソシアホテルとコラボした商品で、販売開始直後は開店３０分で売り切れる人気となった。（現在は販売終了）。通常の「ぴよりん」も大人気になり７月２日に過去最高の２７１９個を売り上げ。以降も、ほぼ毎日完売が続いているという。

　最年少三冠を達成した叡王戦第５局（９月１３日）では、主催の不二家の「コロコロしばちゃん」をチョイス。会見で「ずっと見ていると食べるのが惜しくなる」とコメントすると翌日に売り切れ続出。その後も売れ行きは好調で同社は「想像以上の反響をいただき、改めてその人気と影響力の強さに感服しております」と感謝していた。