フィリップモリスジャパンの加熱式たばこの新デバイス「ＩＱＯＳ　ＩＬＵＭＡ　ＯＮＥ（イルマ　ワン）」が、８日の発売以降、大きな反響を呼んでいる。

　この新デバイスの最大の特長は機能性と価格面。コンパクトな形状ながら１回のフル充電で２０回連続使用が可能という使い勝手の良さに加え、価格は３９８０円（税込み）と、従来の製品より大幅に値下げしている。

　昨夏に発売した「ＩＱＯＳ　ＩＬＵＭＡ」シリーズが、ブレードの破損やクリーニングという従来製品の課題を解消したことで、新規ユーザーが大幅に増えた。この新デバイスもこの構造を継承し、加えて機能が向上し買い求めやすくなったことから、より多くの成人喫煙者が注目したようだ。

　同社の村上彰啓ポートフォリオマネジャーは「価格や連続使用、持ち運びの便利さなど、ご購入いただいたお客さまからの素晴らしい反響をうれしく思います」とコメント。きょう２２日からは全国の主要コンビニエンスストアを含む一部のたばこ取扱店でも順次発売。今後の動向が注目される。