加熱式たばこ「ＩＱＯＳ」の発売１０周年を記念した大型キャンペーン「ＩＱＯＳ　Ｔｏｇｅｔｈｅｒ　Ｘ」の世界観を体感できる期間限定スポット「ＩＱＯＳ　ＩＮＳＰＩＲＥ　ＰＡＲＫ　ＯＭＯＴＥＳＡＮＤＯ」が２４日、東京・表参道にオープンした。

　「ＩＱＯＳ　Ｔｏｇｅｔｈｅｒ　Ｘ」は、フィリップモリスが掲げる「煙のない社会」の実現を、さらに加速する取り組みの一環で、２０歳以上の喫煙者であれば誰でも参加可能だ。参加者には９月まで４回、毎回異なる「想像を超える究極の体験」がテーマの海外旅行や、毎日抽せんで当たる豪華賞品（合計１８万点）を用意。６月からの第２弾は、ゴルフとウイスキーがテーマの海外旅行「スコットランド　究極の体験」とその関連商品となっている。

　この「ＩＱＯＳ　ＩＮＳＰＩＲＥ　ＰＡＲＫ　ＯＭＯＴＥＳＡＮＤＯ」では、「ＩＱＯＳ　Ｔｏｇｅｔｈｅｒ　Ｘ」を体感できるエリアとして「究極の体験」のコンテンツ体験や「毎日当たる賞品」を紹介するほか、ドリンクサービスなど、２０歳以上の喫煙者限定で、さまざまなアクティビティを用意している。

　井上華代ブランドエクスペリエンス・ディプロイメント・マネジャーは「より多くの２０歳以上の喫煙者に、紙巻きたばこからＩＱＯＳをはじめとしたより良い代替製品へと切り替えていただけるように推進していきたい」と企画意図を説いた。