お笑いコンビ・かまいたちが、遊技機メーカー「サミー」の新スマパチ機種「ｅ北斗の拳１０」（８月５日に導入スタート）の新ＴＶＣＭに登場する。

　かまいたちは、「スマスロ北斗の拳」に続くＣＭ出演で、ＴＶＣＭのほかに、ＷＥＢＣＭやラジオＣＭにも登場。さらに、ＹｏｕＴｕｂｅチャンネル「かまいたちチャンネル」において、「ｅ北斗の拳１０」の企画動画の配信を予定している。

　このＣＭ以外にも「サミー」は、「ｅ北斗の拳１０」の導入を記念し、さまざまなプロモーション企画を全国規模で展開する。

　東京・渋谷と大阪・梅田にアンベール筐体を設置し、全国各地でエリアサンプリングを実施。東京都内の駅構内ではピールオフ広告を、有名チェーンなど多くの居酒屋でも広告展開を実施する。さらに全国５都市２５店舗「ドン・キホーテ」で「ｅ北斗の拳１０」ＢＯＸティッシュを販売。コンビニチェーンの一部店舗や、街頭ビジョン、高速ＬＥＤボード、交通機関、喫煙所サイネージでＣＭを放映するほか、丸の内での喫煙所ジャックも予定している。

　ほかに、導入記念として、Ｘでのキャンペーンや、パチダスを使ったライターバトルキャンペーンを実施予定という。