加熱式たばこ「ＩＱＯＳ」の日本発売１０周年を記念した大型キャンペーン「ＩＱＯＳ　Ｔｏｇｅｔｈｅｒ　Ｘ」がフィナーレを迎え、１９日に東京・豊洲で特別イベントが開催された。

　さらなる加熱式たばこへの切り替え推進へ、約半年にわたり展開してきたキャンペーンは、２０歳以上の喫煙者であれば製品購入の必要もなく誰でも参加でき、抽選で豪華海外旅行や１８万点もの賞品が当たるなど大きな話題となった。

　イベントは、キャンペーン参加者から抽選で１６００人を招待。会場も約３０００㎡の広大な敷地に没入体験など五感すべてで楽しめるコンテンツや空間、一流シェフによるスペシャルフードや世界的ＤＪのスティーヴ・アオキら多くのアーティストのパフォーマンスが楽しめる、一夜限りのスペシャルな施設を作り上げた。

　イベント前に会見した、フィリップモリスインターナショナルのスモークフリープロダクツカテゴリープレジデント、ステファノ・ヴォルペッティ氏は「現在世界で３０００万人以上がＩＱＯＳを利用し『煙のない社会』の第一歩を踏み出している。イベントは単なるお祝いにとどまらず、これを通じて成人喫煙者により良い代替製品への切り替えを進める機会でもある」と、この１０年の成功を感謝しつつ、未来へと目を向けていた。