韓国の有名料理研究家で、タレントのペク・ジョンウォン（５８）が最近、自身が代表を務めるザ・ボーン・コリアから販売したお正月（旧正月）ギフトセット（通称・ペクハム）に関する論争に巻き込まれていると１日、複数の地元メディアが報じた。

　ペク・ジョンウォンは、日本で複数の飲食店を展開、ＢＴＳのＪＩＮと親しい関係であるなど、Ｋカルチャーが好きな日本ファンの間では、よく知られた存在だ。

　記事によると、同社のギフトセットは、１００％国内豚使用をうたった、２００グラムの缶詰ハム９個で構成されたもので、定価は５万１９００ウォン（約５４００円）に設定されていたという。しかしペク・ジョンウォンは、同製品をオンラインモールでは４５％引きの２万８５００ウォン（３０００円）で販売、ヒット商品となった。

　この事態を知った一部の消費者からは「従来のショッピングモールで販売されていたものと、価格差が大きすぎる」と指摘されたほか、「もともとの価格設定を高くして、大幅割引をしたかのように見せた商法ではないか」と批判が上がった。さらにパクハムが、市販製品の中で（ランチョンミートを除く）、豚肉含有量が最も低いにもかかわらず、価格は最も高いという非難まで飛び出した。

　騒動後、ペク・ジョンウォンは、すぐさま自身のＹｏｕＴｕｂｅチャンネルで釈明に乗り出し「市場の後発組として、少量生産で販売するため、高価格なのは仕方がない」「あくまでも、韓豚農家を救うことが目的だ」と説明したが、納得の声は少数派だった。

　騒動以降、昨年１１月に上場したザ・ボーン・コリアの株価は下落傾向にあり、２月１日現在は、公募価格より１１％近く下落した状態だという。