女優の能年玲奈（２１）が２７日、都内で主演映画「海月（くらげ）姫」の初日舞台あいさつに登場した。自ら宣伝隊長に就任するなど積極的に関わった能年は、この日もコスプレ鑑賞をお勧め。こうした宣伝効果もあり、映画は興収２０億円を視野に入れた好スタート。原作者の東村アキコ氏（３９）が続編をおねだりするなど、能年考案の“クラゲ祭り”が大きな盛り上がりを見せている。

　能年が“クラゲ祭り”の開幕を宣言した。裾の広いクラゲ風ドレスで「今日からクラゲ祭り本番。（ミュージカルの）『ロッキー・ラー・ショー』みたいにコスプレしてみてください」と、宣伝隊長らしく鑑賞指南した。

　映画は人気漫画を映像化した、さまざまなジャンルのオタク女子たちが登場するコメディー作品。配給のアスミック・エースは、１２年に興収２１・５億円を記録した同社が配給の映画「ヘルタースケルター」の２０４スクリーンを超える２１６スクリーンで封切りした。同社の単独配給作品としては史上最大規模で、関係者は「２０億円を狙います」と盛り上がった。

　能年主演作は今夏公開の「ホットロード」が興収２４億円を超えるヒット。２本の大作映画で“座長”を務め、宣伝への意識が変化した１年だった。以前はトーク中に固まってしまう時もあったが、今ではインタビューを受ける際に「どう話せば楽しんでもらえるか考えるようになった」という。

　舞台あいさつで「お祭りのような映画なので、私からチラシ祭りを開催しました」と話したように、自ら宣伝プランを練って“チラシ祭り”を考案。宣伝隊長として、公式サイトでチラシ配り隊員を募った。約５００人の応募があり、有志で２５００枚のチラシを配ったという。

　演技に宣伝にと奮闘した勝負作。年末年始にどこまで数字を伸ばすか注目だ。