ラミ・マレック、メイジー・ウィリアムズ、ウィロー・スミス、トロイ・シヴァン、ジャクソン・ワンがカルティエの新たなキャンペーンに登場する。５人は、１９８０年代より人気を誇ってきた腕時計パシャの再ローンチ・プロモーションに参加する。

　同ブランドはインスタグラムに短いキャンペーン動画を投稿し、こうキャプションをつけている。「カルティエから１９８０年代よりシグネチャーとなっている腕時計が再登場。世界をより幅広く見る人々のために作りました」

　同キャンペーンでは、俳優のラミ、メイジーに加えてミュージシャンのウィロー、トロイ、ジャクソンら５人が揃った動画とそれぞれ個人の短編動画が発表される予定となっており、７月初旬に中国、続いて同月中旬に韓国、９月にその他の国で公開となる。

　同ブランドのインターナショナル・マーケティング＆コミュニケーション・ディレクターを務めるアルノー・カレズはWWDにこう話す。「中国を皮切りに、今夏はこの話題で持ち切りになりますよ。波紋を広げる効果があると思います。みんなこの時計を話題にし、この５人が選ばれたのですから、すぐに世界中で大人気となるでしょう」「我々は常に、様々なコミュニティの多様な人々、才能ある人に捧げてきましたが、それぞれの分野でチェンジメーカーとなっている強い個性を持った国際的な５人を集めることは、我々にとっても初の試みと言えるでしょう」「これまでも多様性を大事にしてきましたが、多様性というのはつまり多世代にわたるものということです。多様なカスタマーに応じるための創造性の中にあるのだと思います」

　また、同ブランドは起用した５人についてこうコメントしている。「それぞれがとても強い信念を持っており、非常に仕事熱心です。加えて重要なことは、彼らが文化的、芸術的、そして社会的変化に貢献しているということです。全員独自の路線を歩む人なのです」（ＢＡＮＧ　Ｍｅｄｉａ　Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ／デイリースポーツ）