ＢＴＳのシュガ（２９）が、ヴァレンティノのグローバル・ブランド・アンバサダーを務める。前日には同グループのジミンがディオールのアンバサダーになったことが発表された一方、シュガも新たな役割を獲得し、近々行われるメゾンヴァレンティノ・エッセンシャルズの男性向けキャンペーンの顔として登場することになっている。

　同社のクリエイティブディレクター、ピエールパオロ・ピッチョーリは、Ｋ-ＰＯＰスターのシュガについて、「多面的なアーティストです。解釈者であり、自身の才能と作品を通して、エネルギーと真正性を込めて自分自身を表現しています。

　彼はＤＩ．ＶＡｓ（ディーヴァ　Ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ　Ｖａｌｕｅｓ　多様な視点を持つ人）が表す多様性、包括性、創造性、情熱のすべてを完全に体現しているのです」とＷＷＤに語った。

　シュガは、ヴァレンティノとピッチョーリが　「僕も信じている多様性を支持してくれている」とコメント、昨年に初のヴァレンティノ・アンバサダーに就任したＦ１チャンピオン、ルイス・ハミルトンの足跡をたどることになる。

　一方、ディオールは、これから同社のキャンペーンに登場予定のジミンに関して、「韓国出身アーティストの彼はディオールの精神と独自性、時代を超えたシグネチャーを兼ね備えた現代性を体現しています」と期待を寄せている。同ブランドのメンズウェアのアーティスティックディレクター、キム・ジョーンズは、ＢＴＳの２０１９年のコンサート「ＬＯＶＥ　ＹＯＵＲＳＥＬＦ：　ＳＰＥＡＫ　ＹＯＵＲＳＥＬＦ」で、衣装を担当していた。