セレブ女優パリス・ヒルトンが、新ビューティ＆ウェルネス・ブランド、１１：１１　ビューティをローンチした。２００４年に立ち上げた香水ブランドで成功を収め、これまでに２９のフレグランスを発表してきたパリスが今度は自身の１１：１１メディアを通して、コスメブランドをスタートする。

　パリスはインスタグラムの投稿で、「メディア帝国を運営し、素敵なママでいて、ステージでビートを落とし、スタジオでヒット曲を作り、ビューティ会社を立ち上げることができないなんて誰が言ったの？真剣になることは、あなたを輝かせるものをあきらめることではないわ」「そして今日、私の新しいビューティ会社、１１：１１　Ｂｅａｕｔｙのローンチを発表できることにとても興奮しているわ！来春、最初の製品を発表するのが待ちきれない。愛する人たち、夢は大きくね。女性はすべてを成し遂げることができるのだから」と綴っている。

　同ブランドのＣＥＯに就任したガシー・レンカー社の美容業界エキスパート、アレクサンドラ・マーシュはＷＷＤにこう語っている。「彼女はスキンケアのエキスパートだと思います。彼女は若い頃から正しい方法でスキンケアをしてきましたから」「そして、１００％ナチュラルであることも、彼女の名誉の証と言えるでしょう。ボトックスも注射も何もしていない。それは彼女にとって重要なことであり、私はその部分に魅かれたのです」