平成を風靡した人気ファッションブランド「ＢＥＴＴＹ’Ｓ　ＢＬＵＥ（ベティーズブルー）」が限定復活し、懐かしのロゴやキャラクターのアイテムを販売している。復活に込めた思いと道のりを、同ブランド企画・ＰＲ担当の株式会社キャン・清水野恵美氏と企画・ＭＤ担当の同・本田和也氏が語った。

　自身も同ブランドのファンだったという清水野氏は「『ファッションってすごいな、キラキラしてる！』ということを多くの方に感じてもらえたら」と話す。「３０代の方には共感していただけると思うんですけど、小学生の時はニコラさんがあって、ピチレモンさんがあって、その先にＺｉｐｐｅｒさんＣＵＴｉＥさんがあって。お小遣いを握りしめて雑誌を買って『服ってすごい！』と楽しんでいた感じがあるんですけど、今は情報が簡単に取れるということもあって、服に対するモチベーションが違っているのかなと」。

　「『好きなものを着るってこんなに気分が上がるんだ』というのをＢＥＴＴＹ’Ｓ　ＢＬＵＥを通してもう一度感じてもらいたい」（清水野氏）。強い思いを「エモいは正義！」というテーマに託した。リアルタイムでファンだった層は今、２０代後半～４０代に。「（家族ができて）なかなか自分自身にかけるお金が限られてしまうと思うので、大切な１着があるから楽しいと思ってもらえたら」と話す。今回は当時より手頃な価格帯で商品を販売している。

　ＢＥＴＴＹ’Ｓ　ＢＬＵＥは１９８５年に、当時１０代～２０代前半の女性をターゲットとしてスタート。裏原系やバンド系の人々の間で人気になり、９８～９９年頃に大人気キャラクター「くまのエイミーちゃん」が登場した。０６年からはブランドを「ｋｕｍａ　ｎｏ　ｅｉｍｙ　ｃｈａｎ」として小・中学生向けの商品を展開、０９年にブランドを休止した。今年２月から限定復活アイテムの販売を始めている。

　復活は全社をあげての協力体制でかなった。当時の詳細な資料があまり残っていなかったため「当時、お客様として商品を買っていたスタッフから、ショッパーや当時の洋服を参考資料として借りたり」と本田氏。企画や販売に携わっていた社員の記憶も参考に「社内総出」で復活を支えた。

　ＳＮＳではファンと近距離で接している。公式インスタグラム（@bettysblue_official）では「どんな商品がほしいか」「どちらの色が良いか」など積極的にアンケートを取っている。約８００件ものコメントが集まったこともあるという。ＥＣでの販売が中心となるため、店頭での接客に代わって「ＳＮＳでより身近に感じてもらったり、一緒にブランドを盛り上げていきたい」と本田氏は語った。３月からは“中の人”のアカウント（@bettysblue_pr）も始動し、制作の過程やブランドの思い出をファンと共有する予定だ。

　人気キャラクター「エイミーちゃん」の登場も期待される。清水野氏は「『大人が着られるエイミーちゃんがほしいです』という声がすごく多い。その声も反映していきたいなと思っている」と話した。

（よろず～ニュース・今井 佳奈）