平成に社会現象を巻き起こしたおもちゃ「たまごっち」が、令和にファッションアイテムとしてよみがえる。１８年からの４年間、欧米で４４０万個の出荷を記録している人気商品「Ｏｒｉｇｉｎａｌ　Ｔａｍａｇｏｔｃｈｉ」（税込３０８０円）１６種が、２３日からＷＥＧＯ１．３．５．原宿竹下通り店とＡｍａｚｏｎで販売される。

　バンダイ商品企画担当の青柳知里氏によると、昨今の平成レトロブームで「たまごっち」人気が再燃しているという。発売前日に行われたメディア内覧会では、「たまごっち」で遊んだ経験があるＭＺ世代（ミレニアル世代＋Z世代）の男女が、商品をキーホルダーのような形でスマホにつけたり、腰にぶらさげたりしてアピールした。青柳氏は「ただのおもちゃではなく、ファッションアイテムとして捉えていただきたい」と期待を寄せた。

　２０００年代の「Ｙ２Ｋファッション」が流行している１０代～２０代のＺ世代をターゲットに、「たまごっち」ブームの発祥地でとなった原宿で商品を展開する。ＷＥＧＯ１．３．５．原宿竹下通り店の担当者は「中身が平成のまま新しくリニューアルした『たまごっち』なので、よりオシャレでファッションに取り入れられるのではないかなと思います」と話した。

　「Ｏｒｉｇｉｎａｌ　Ｔａｍａｇｏｔｃｈｉ」は、日本で生まれた初代「たまごっち」（９６年）と「新種発見！！たまごっち」（９７年）の欧米版商品。９０年代に流行し、１８年のリバイバル以降もさまざまなデザインで展開され、子供から大人まで人気を誇った。同商品の誕生２５周年を記念し、欧米発売当時のプログラムのまま発売される。

　日本版と欧米版では、育てられるキャラクターなどが一部異なるという。青柳氏は「日本版のレアキャラで『おやじっち』がいるんですけど、欧米だと『サムっち』っていうキャラになっています。あげるご飯も日本だとお茶碗の白飯が、欧米版だとパンになったりとか。ちょっとした違いも楽しんでいただけると思います」と語った。

（よろず~ニュース・松田 和城）