この春、卒業式に入学式と子どもの人生の節目を迎えたばかりの方も多いのではないでしょうか。しかし、わが子が誕生してから大人になるまでには、親自身もさまざまな「子育ての節目」に出会うことがあります。

　卒乳、イヤイヤ期や寝かしつけの卒業など、子育てや人生の節目をお祝いし、オリジナルの賞状筒に梱包した卒業証書とよなよなエール２缶をプレゼントする「隠れ節目祝い　ｂｙ　よなよなエール」が話題となっています。

　この企画は「卒乳してビール飲めるねセット」「イヤイヤ期卒業乾杯セット」「寝かしつけ卒業乾杯セット」「お弁当づくり卒業乾杯セット」「あなただけの卒業乾杯セット」の５種類で、普段あまりフォーカスされない子育ての節目を中心に、自分の”卒業”をお祝いできるセットとなっています。

　今回のキャンペーン実施（～１２月３１日）に至った経緯を、提供する株式会社ヤッホーブルーイングの企画担当者の方にお話しをお伺いしました。

　きっかけは、クラフトビールが定期的に届くサブクリプションを利用していたお客様から「妊娠をしたので一旦解約したい」とのお問い合わせだったそうです。ビールが飲めなくなったお客様に対して「自分達にできることはないだろうか」と考え、誕生したのが「隠れ節目祝い」でした。

　社内で今回の企画についての意見を求めたところ、子育て中の社員が多かったこともあり「祝ってもらったらうれしい」「自分の時にもしあったら泣いたかもしれない」といった賛成の声が多く上がり、子育て中のパパママ社員と一緒に企画を作り上げたそうです。キャンペーン発表当初は合計５０００セットの予定でしたが、予想を上回る反響に急きょ４０００セット増産が決定しました。

　ヤッホーブルーイングは「ビールに味を！人生に幸せを！」をミッションに掲げており、自分たちの事業はビールメーカーではなく「ビールを中心としたエンターテイメント事業」だと語ります。ビールを通じて幸せや喜び、楽しさなどを届ける今回の「隠れ節目祝い　ｂｙ　よなよなエール」は、まさに人々の心に届くエンターテイメントだと言えるでしょう。　　　　　

　【特設サイト】

https://yonayonaale.com/kakure_fushime/

（デイリースポーツ特約・はせがわ　みずき）