世界を相手にニッポン女子の活躍が光り、史上最多３８個のメダル獲得を達成した日本代表だが、テレビ視聴率でも“女子優勢”だった。五輪種目の全視聴率が１３日、出そろい、銀メダルに輝いたなでしこジャパンが１、２位を占めた。２８年ぶりの銅メダルを決めたバレー女子や、金メダル３個を奪ったレスリング女子も好数字をたたき出すなど、“女子力”が際立った。

　７つの金メダルのうち、４つを女子が獲得するなど、“やまとなでしこ”が輝いた五輪。その強さは、視聴率にも表れていた。

　五輪中継の全体視聴率１位は、やはりサッカー女子。７月２８日のスウェーデン戦の３０・２％で、今大会唯一の３０％超えを達成した。なでしこ戦唯一のゴールデン帯放送となったことも追い風となり、瞬間最高も４０・１％をマークした。１０日早朝の決勝・米国戦では、日本が反撃に出た後半に異例の高数字をマークし、全体視聴率の２位を獲得。試合終了直前には瞬間最高３４・０％を記録し、その人気の高さを証明した。

　メダルラッシュがラストスパートに入った前週末の主役は、火の鳥ＮＩＰＰＯＮだった。１１日夜のバレー女子・３位決定戦は２１・７％を記録。韓国をセットカウント３‐０で撃破し、２８年ぶりの銅メダルが決まった直後の午後９時１分に瞬間最高３６・７％にまで跳ね上がった。同日早朝に日本が、同じ韓国相手にメダルを逃したサッカー男子・３位決定戦（瞬間最高１９・９％）の雪辱となる銅メダルに、お茶の間も沸いた。

　金メダル３個獲得のレスリング女子や、銀メダルの卓球女子団体も好数字。柔道でも、最も高い数字をとったのは松本薫が金メダルを獲得した女子５７キロ級決勝だった。

　一方、男子では１２日のマラソン男子が平均２４・３％と高い数字。６位入賞の中本健太郎が好走していた午後９時に瞬間最高３４・２％を記録した。また、同日夜にＴＢＳが放送した、レスリング男子６６キロ級決勝で米満達弘が金メダルを獲得した場面の視聴率は２１・３％だった。