「止まれ」ならぬ「泊まれ」の道路標示の向こうで、ビートルズの名盤アビイ・ロードのジャケットよろしく、悠々と横断歩道を渡るシカたち。「日帰りなんてマジカ」と題された奈良市観光協会のポスターが、ネット民たちの心をわしづかみにしている。

　大阪・梅田駅に貼られたポスターを見た人たちは「切実過ぎてさすがに笑ってしまった」とツイート。そのほかにも「このシカ、ビートルズのファン？」「泊まります！」などリツイートが続々。「ホテルやいい店が少ない」「大阪や京都から３０分の距離じゃ難しい」との厳しい指摘もあり、同協会は「最近は町家を改装したオシャレな店や、ホテルも増えてます！近いからシカたないなんて、言わないで！」と訴えている。

　ポスターは、同協会が２０１６年末に制作した。「当時、横断歩道を渡るシカが話題になってまして、それを使わない手はない、と起用が決まりました」と広報企画課グループリーダーの胎中謙吾さん（３５）は言う。

　奈良県では外国人観光客がこの１０年で約４倍に増え、２０１７年の観光客数も約１６３１万４千人と右肩上がりを続ける。だが、宿泊者はというと、約１０８万人で１割にも満たず、京都や大阪に泊まり、奈良は日帰りで－という人が多いという。

　「なんとか、宿泊して欲しい」と訴える胎中さんらに制作会社のスタッフは「それなら、どストレートに行きましょう」とアドバイス。興福寺と国立博物館の間、大仏殿に向かうメーンストリートにある横断歩道の写真を撮り「止まれ」を「泊まれ」と書き換えた。もちろん、画像を加工して、だ。さらにインスタやツイッター受けを目論み、ハッシュタグもこだわった。

通常は、名勝や美しい季節を題材にすることが多い観光誘致ポスターでは異色で「挑戦だった」と胎中さん。大小５００枚を印刷し、旅行会社や学校などへＰＲで手渡した。今回ツイッターに投稿されたのは、「先日、大阪メトロにキャンペーンの一環でお渡ししたものでは」とし「まさか、こんなに話題になるなんて」とホクホク顔だ。

　ポスターは残りわずかだが、反響が続くようなら増刷も考えるという。ちなみに奈良生まれ奈良育ちの胎中さんによれば「地元民は、シカが横断歩道を渡る姿は見慣れ過ぎて、犬だけが渡る方が驚く」のだそうで、「このポスターに驚いたあなたはまだ奈良を知らない。ぜひ泊まって奥深い奈良の姿を知って下さい！」と必死だった。（神戸新聞・広畑千春）