「♪さ～らりとした梅酒」「♪サカイぃ～安いぃ～仕事きっちり！」。一度聞いたら耳から離れない。誰もが知る数々のＣＭソングをを世に送り出してきた鬼才、杜若（かきつばた）清司さん（５５）は「ＣＭは大衆文化の結晶だ」と話す。手がけた曲は数百曲以上。ヒット作はどうやって生み出されるのか。創作秘話を聞いた。

　「You wanna 酔わないウメッシュ～♪」

　「家電のこっとな～ら、エッッディオン♪」

　声に出さなくとも、心の中で自然と歌詞に節が付く。本田望結・紗来姉妹の姿まで思い起こせたら、映像まで頭にこびりついている証拠だろう。　

 　「日本全国、津々浦々まで歌ってもらえる曲作りが目標」と話す杜若さん。その言葉通り、今やその楽曲は老若男女に浸透しているといっても過言ではない。

　　初めてＣＭソングを作ったのは２７歳の時だった。ディレクター志望で入社したＣＭ制作会社だったが、制作中のＣＭ音楽に次から次に口を挟むので「だったらお前、作ってみろ」と命じられた。

　そうしてできた３０～４０曲の候補曲の中から、１曲を絞り込む。選ばれた曲は「♪ゴン、ゴン、ゴン太のササミジャ～キー」。

　「人は荒削りで、プリミティブなものにひっかかりを覚えてるんです。完全じゃないことが重要なんです。ほら、おかんの味噌汁みたいに。おかんの味噌汁は、毎日、不確定の味の揺らぎがあるでしょう。あれがいいんです」

　おかんの味噌汁が不安定かどうかはともかく、ゴン太のササミジャーキーは評判を呼び、「サトウのごはん」など次々に仕事が舞い込んだ。

　曲づくりは桑田佳祐と同じ、「降りてくる」タイプだ。楽器は「手癖に沿った曲にしかならないから」と使わない。

　まずは企業が求めるイメージ、商品のコンセプトを徹底的に聞き、株価や社風に至るまで、頭に叩き込む。そして、一端寝かせる。

　しばらくすると「スポンっと出てくるんです。何の予兆もなく」。名曲の数々はこうして生まれる。

　杜若さんは「ＣＭ音楽は時代を映し出す無形文化財だ」と言う。

「聞いては忘れられていくＣＭソングだけど、大の大人たちがめちゃめちゃ一生懸命作っている」。時代ごとに最も旬のタレントが出演し、自社の商品の素晴らしさを宣伝する。その中には時代の社会不安や景気状況、伝統文化までも折り込まれている気がするのだと。

　時流でいえば、２０年前なら「倖田來未みたいな曲を作ってほしい」と依頼が殺到したらしい。次に西野カナ。最近まではあいみょんが人気だったが、今は「ＹＯＡＳＯＢＩみたいな曲」が主流だそう。

　いいＣＭソングとは何か。杜若さんに聞くと、

「インパクトを重視し過ぎると、１回見たら飽きられて、その後、クレームに変わるパターンもある。ボディーブローのように聞いてくるのがいいＣＭソング」という。

　まさに「♪さ～らりとした梅酒」がそんな曲だろう。

　杜若さんは現在、自身の総決算というイベントを計画中だ。

　全曲ＣＭ音楽だけという史上初のコンサート。演奏は日本を代表する演奏家たちによるフルオーケストラで予定している。

　１５秒で終わる曲もあれば、この日のために続きを作曲した曲。ボツになった幻の曲や作曲の裏話なども披露する予定で、「懐かしいなと思って聞いてほしい。いつもは脇役に徹している音楽だけど、ホントはこんなにすごいねんでということを感じてもらえれば」と話している。

　会場では、各企業のＣＭも流される。また、ほねっこゴン太の声やＭ-１グランプリのナレーターなどを務める畑中ふうさんや、チョーヤや味の素ほんだしなどのＣＭボーカルを務める本井美帆さん、矢沢永吉さんやＳＭＡＰのバックを務めたこともあるトランペット奏者・寺内茂さんらも出演予定。

　７月２日、京都府立府民ホールアルティで。前売り３５００円。当日４０００円。