故・ジャニー喜多川氏による性加害問題で揺れるジャニーズ事務所の社名が10月2日、「SMILE-UP.（スマイルアップ）」に変更されることが発表された。これを受け、SNS上では、同じ読み方のロースハムとベーコンの商品・プリマハム「スマイルUP！」が注目の的に。プリマハムは「驚いております。他社のことなのでコメントする立場にありません」とした。

スマイルUP！シリーズは4商品あり、ロースハムとハーフベーコン、ホワイトロースハム、ももハムがある。SNSでは「ジャニーズの新事務所名、プリマハム的には問題ないのだろうか」「他社企業に迷惑掛けるなよ」など心配の声が上がっていた。

会見では東山新社長が、10月17日付で社名を「SMILE-UP.」に変更すると発表。タレントのマネジメント業務は一切行わず、「被害者の補償業務のみを全うする。藤島氏は新会社に一切出資しない」とした。また、所属タレントの育成やマネジメント業務を行う新会社を設立するといい、名称はファンクラブを通して公募するという。