みなさんが普段よく見るのはどのSNSですか。コンテンツマーケティングを手掛ける株式会社リンクアンドパートナーズ（東京都渋谷区）が、このほど実施した「世代別のSNS利用状況」に関する調査によると、年収別では、全年収帯を通じて平均利用率が9割近くとなった「LINE」が最も使用されているSNSであることが分かりました。他方、「Instagram」では年収「200～500万円未満」の層で使用率が高くなっており、年収によってSNSの利用に異なる傾向がうかがえたそうです。

調査は、全国のZ世代（15～27歳）、Y世代（28～42歳）、X世代（43～58歳）合計920人を対象として2024年3月にインターネットで実施されました。

まず、「普段チェックする情報源」について複数回答可で答えてもらったところ、「SNS（YouTubeなど動画共有サイト含む）」（80.0％）が最も多く、次いで「オンラインニュースサイト」（50.8％）、「テレビ番組／テレビCM」（47.2％）が続きました。

これを世代別にみると、特にZ世代では「SNS」を情報源として利用している割合が最も高く82.7％に上った一方で、「オンラインニュースサイト」の使用率は低く32.6％でした。

続けて、年収別に「SNSの使用媒体の傾向」を調べたところ、全年収帯を通じて最も使用されているSNSは「LINE」となっており、平均利用率は87.5％。次いで「YouTube」（77.0％）、「Instagram」（64.7％）、「X（旧Twitter）」（61.3％）が続きました。

なお、「Instagram」は年収「200～500万円未満」の層での使用率が70.8％と高くなっていたほか、「Facebook」では「900万円以上」の層では33.3%と最多となりました。一方で「TikTok」は年収500万円未満では利用率が約3割程度ありますが、年収500万円以上の層での利用率は2割程度となりました。

これらの調査結果について同社は、「SNS利用傾向は年収レンジによって大きく異なる可能性があり、特定のSNSが特定の収入層に人気があることが示唆されます」とコメントしています。

また、「SNSで興味を持ってよくフォローするジャンル」について、複数回答で答えてもらったところ、「グルメ・料理」（40.8％）、「旅行・観光」（35.3％）、「エンターテインメント（映画、音楽、テレビ番組）」（34.5％）、「ファッション」（32.9％）という結果になりました。

これを世代別にみると、X世代は「グルメ・料理」（42.3％）と「旅行・観光」（35.9％）、Y世代では「グルメ・料理」（44.6％）や「旅行・観光」（39.1％）、Z世代では「ファッション」（35.6％）と「ビューティー・コスメ」（30.9％）に高い関心を示す傾向がみてとれました。

最後に、「インフルエンサー投稿の影響度」を調べたところ、「少し影響を受ける」（39.6％）が最も多く、次いで「あまり影響を受けない」（28.8％）、「まったく影響を受けない」（20.1％）、「とても影響を受ける」（11.5%）となりました。

世代別にみると、X世代は他の世代と比較すると、「あまり影響を受けない」（35.3％）、「まったく影響を受けない」（25.0％）の割合が高くなった一方、Y世代では「とても影響を受ける」（14.0％）の割合が全体平均を上回り、さらにZ世代では「少し影響を受ける」（46.2%）の割合が最も高くなったことから、年代が下がるにつれインフルエンサーの影響を受けやすいことがうかがえる結果となりました。

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【出典】

▽調査PR「PRIZMA」

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