みなさんが、「最近ぜいたく品になってきた」と感じるモノやサービスにはどのようなものがありますか。マーケティング・リサーチ会社の株式会社クロス・マーケティング（東京都新宿区）が実施した「価格に関する調査（2024年）」によると、最も多かった回答は「外食」でした。また、食品の上限価格（これ以上高い価格になると市場に受け入れられなくなる価格）においては、特にハンバーガーで23年調査時から約200円低下し「500円」となりました。

調査は、全国の20～69歳の男女1100人を対象として、2024年7月にインターネットで実施されました。

2022年以降、多くの食品で値上げラッシュが続いています。そこで、「最近、ぜいたく品になってきたと感じるモノやサービス」を尋ねたところ、「外食」（124件）が1位となりました。

次いで、2位「魚・海産物（うなぎ・サンマなど）」（87件）、3位「旅行」（62件）、4位「自動車」（43件）、5位「アイス、スイーツ、デザート」（42件）が続いています。

回答者からは、「普段使いの店から、ちょっと特別な店まで全体的に値段が上がっている」（50代女性／外食）、「USJやディズニーランドに行くことがぜいたくになってきている」（30代女性／旅行）といった意見が寄せられました。

また、「買おうと思っていた食品の価格が思ったより高かった場合の行動」については、「代わりになる、別の種類の食品を買う」（35.3％）や「その食品を買うのをあきらめる」（34.3％）、「賞味期限間際で割引になっているものを買う」（31.4％）などの回答が上位に挙がりました。

最後に、PSM分析（価格に関する4つの質問から、モノやサービスの受容価格帯を明らかにする分析手法）を用いて「食品の最適価格（最も商品を買う人が多いと想定される価格）」を調べた結果、500ミリリットルのペットボトル飲料は「130円」、たまご10個は「199円」、食パン1袋は「180円」、カップラーメンは「149円」、ハンバーガーは「299円」となりました。

なかでも、たまごとハンバーガーは、23年5月調査時と比べて、「上限価格（これ以上高い価格になると市場に受け入れられなくなる価格）」「妥協価格（この程度の価格なら買ってもよいと思う価格）」「下限価格（これ以上安いと品質に不安を感じられるようになる価格）」のいずれも下がっており、特にハンバーガーの上限価格は約200円低下し「500円」となったそうです。